Справка: Екатеринбург Челябинск Тюмень Курган Пермь Каменск-Уральский Нижний Тагил Первоуральск Верхняя Салда Миасс Магнитогорск

Бизнес-портал : город
Екатеринбург

РЕГИОН-ИНФО
Организации
Товары
Фотокаталог
Телефоны
Дисконт
Поиск по тендерам
Исследования
 

~*~Разместить тендер!~*~


Рынок интернет рекламы в россии вып 3 массовый рассылка сообщение раскрутка сайт сколько стоить интерент

Анализ, обзор и исследования рынков. Разработка бизнес плана, составление бизнес-плана на заказ Рынок интернет-рекламы в России. Вып. 3

интернет, реклама, в, интернет, реклама, интернет, реклама, интернет, реклама, рынок

Поиск исследований и бизнес-планов
  Пример: навигация расширенный поиск
Искать только БИЗНЕС-ПЛАНЫ
Отрасль
Период -
Цена -
Записей на странице
 
Исследование под заказ Бизнес-план под заказ
Название отчёта: Рынок интернет-рекламы в России. Вып. 3 (артикул: 00138 02710)
Дата выхода: 30 Октября 2007
География: Россия
Период: 2006-2007
Количество страниц: 127
Язык отчёта: Русский
Стоимость: 29 900 руб.
Способ предоставления: электронный
Запросить обновление отчёта Запросить бесплатную демо-версию отчёта
Получить бесплатную консультацию аналитика
Полезная информация перед заказом исследования...

Телефон для консультаций: +7(495)920-6198, +7(903)799-6121

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму  регистрации.  Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер, который:

  • 1. Ответит на все вопросы по данному отчёту
  • 2. Согласует удобную для Вас форму оплаты
  • 3. Выставит счёт на покупку выбранного отчёта
  • 4. Согласует все действия по передаче Вам приобретенного исследования

Поля, отмеченные звёздочкой, обязательны для заполнения.


Полное описание отчёта

В октябре 2007 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка Интернет-рекламы в России.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2006 г. российские компании потратили на медийную рекламу в сети $100 млн. На контекстную рекламу в сети было потрачено примерно $110 млн. То есть общий объем рынка составил $210 млн, что эквивалентно примерно 3% всего рекламного рынка.

В I полугодии 2007 г. на долю контекстной рекламы пришлось 58% всех расходов компаний на рекламу в Сети ($88 млн.), а объем затрат на медийную Интернет-рекламу в этот период составил порядка $63 млн. Темпы роста рынка рекламы в Интернете за указанный период составила 52%.

По прогнозам ИГ «Атон», по итогам 2007 г. на долю Интернет-рекламы придется 3,7% всего рекламного рынка ($300 млн), в 2010-м — 7,5% ($1 млрд), в 2015-м — 10% ($2,1 млрд).

Согласно имеющимся прогнозам, в 2008 году доля Интернета в совокупных рекламных бюджетах российских рекламодателей достигнет 4,9%, а объем сегмента Интернет-рекламы составит $500 млн. В 2008 году Интернет-реклама в России обгонит радийную, на долю которой придется 4,8% рекламных затрат, и вплотную приблизится по доле общих расходов всех компаний на рекламу к рекламе в газетах (5,1%).

Контекстная реклама сегодня составляет около 55% всего рынка Интернет-рекламы в России, это наиболее активно растущий сектор. Впечатляющий рост этого сектора происходит за счет роста рекламных расходов малого и среднего бизнеса, представители которого полагают, что данный канал наилучшим образом способствует росту продаж. Напротив, крупные рекламодатели в среднем тратят на контекстную рекламу не более 5% своих бюджетов на Интернет-рекламу.

В 2006 году крупнейшие FMCG-бренды только пробовали использовать Интернет-рекламу в своих медиа-миксах, на которые пришлось лишь 9% всех доходов от размещения рекламы в Сети. Ожидается, что по итогам 2007 г. доля FMCG-брендов в Интернет-рекламе вырастет до 12%.

В секторе IT расходы на онлайновую рекламу уже составляют 15-20% совокупных рекламных бюджетов, в телекоме—12-15%, в автомобильном секторе—10%.

В будущем ведущими интернет-рекламодателями станут автодилеры и автопроизводители (на них придется 18% всех измеряемых баннеропоказов), телекоммуникационные компании (15%) и сектор финансовых услуг (13%).

Цель исследования

Описать текущее состояние и тенденции развития российского и мирового рынка Интернет-рекламы.

Задачи исследования

1.   Описать ключевые тенденции развития Интернет-рекламы в мире в целом и в ключевых регионах, в частности;

2.   Определить объем сегментов и всего рынка Интернет-рекламы в России;

3.   Определить темпы роста и динамику развития российского рынка Интернет-рекламы;

4.   Выявить тенденции и факторы, влияющие на развитие рынка Интернет-рекламы;

5.   Описать инструменты Интернет-рекламы, оценить эффективность различных видов рекламы в Интернете;

6.   Выявить особенности размещения рекламы в Интернете;

7.   Указать приемы, позволяющие максимизировать эффективность рекламных кампаний в Интернете;

8.   Описать аудиторию Рунета:

§    демографические показатели;

§    социально-экономический портрет;

§    восприимчивость к рекламным кампаниям в Интернете;

9.   Описать отношение пользователей к рекламе в Интернет;

10. Охарактеризовать отдельные особенности рекламных кампаний в Интернете для различных товарных групп;

11. Определить преимущества и недостатки Интернетрекламы по сравнению с традиционными рекламоносителями;

12. Описать примеры проведения рекламных кампаний в Интернете;

13. Определить и описать основных игроков российского рынка Интернет-рекламы;

14. Определить перспективы развития рынка Интернет-рекламы.


Объект исследования

Российский и мировой рынки Интернет-рекламы.

 Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Методы анализа данных

Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования

1.   Печатные и электронные, деловые и специализированные издания;

2.   Ресурсы сети Интернет;

3.   Материалы компаний;

4.   Аналитические обзорные статьи в прессе;

5.   Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств;

6.   Экспертные оценки;

7.   Интервью с производителями и другими участниками рынка;

8.   Материалы отраслевых учреждений и базы данных;

9.   Базы данных Discovery Research Group.

 

Подробное оглавление/содержание отчёта

    СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ      6

    РЕЗЮМЕ      9

    ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ      11

    Цель исследования        11

    Задачи исследования     11

    Объект исследования    12

    Метод сбора данных      12

    Методы анализа данных           12

    Информационная база исследования  12

    ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ      13

    § 1. Объем и темпы роста мирового рынка Интернет-рекламы      13

    § 2. Основные тенденции на мировом рынке Интернет-рекламы 14

    § 3. Обзор рынка Интернет-рекламы в США 17

    § 4. Обзор рынка Интернет-рекламыв Европе и других регионах мира     19

    ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ            22

    § 1. Объем и темпы роста рынка Интернет-рекламы           22

    § 2. Структура рынка Рунет-рекламы  28

    § 3. Основные тенденции и перспективы развития рынка. Факторы роста и торможения       32

    3.1. Выход крупных рекламодателей на рынок    32

    3.2. Перспективы развития рунет рынка рекламы по сравнению с другими видами рекламы         34

    3.3. Текущее состояние рынка Рунет-рекламы. Перспективы развития        36

    3.4. Текущее состояние рынка Рунет-рекламы. Перспективы развития. Сайты социальных сетей 37

    3.5. Текущее состояние рынка Рунет-рекламы. Перспективы развития. Интернет блоги.            38

    3.6. Текущее состояние рынка Рунет-рекламы. Факторы торможения        39

    3.7. Основные особенности и тенденции развития рунет рынка рекламы     39

    ГЛАВА 4. ИНСТРУМЕНТЫ И ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ            41

    § 1. Развитие инструментов и технологий Интернет-рекламы       43

    1.1. Баннерная реклама        43

    1.2. Контекстная реклама  44

    1.3. Реклама на основе технологии поведенческого таргетинга          47

    1.4. Rich media           48

    1.5. Реклама в Интернет-пейджерах       51

    1.6. Реклама в тематических рассылках  53

    1.7. Перспективы развития каналов Интернет-рекламы         55

    1.8. Новые каналы Интернет-рекламы     58

    Рекламные видеоролики, распространяемые среди пользователей        59

    Реклама в онлайновых играх и на сайтах, моделирующих виртуальную реальность 60

    Реклама в WAP-пространстве    62

    «Метод WB-cross» (кросс-реклама)      64

    «Десктоп-коммуникатор»           64

    Просроченные домены как инструмент Интернет-рекламы         65

    Реклама внутри RSS-фидов       65

    "Неповеденческий" таргетинг Google 66

    Он-лайн видеореклама    68

    Реклама в блоговой сфере          70

    § 2. Недобросовестная Интернет-реклама      71

    2.1. Спам        71

    2.2. Распространение вредоносных программ     72

    ГЛАВА 5. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ     74

    § 1. Характеристика аудитории российского Интернета      75

    1.1. Динамика активности пользования Интернетом   75

    1.2. Социально-демографические характеристики пользователей      78

    1.3. Интересы российской аудитории в сети      82

    § 2. Отношение пользователей к Интернет-рекламе 86

    ГЛАВА 6. ИНТЕРНЕТ И ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ: СРАВНЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ         89

    § 1. Преимущество и эффективность Интернет-рекламы     89

    § 2. Влияние Интернета на традиционные рекламоносители. Перспективы развития   92

    2.1. Отношение потребителей к различным каналам рекламы            96

    ГЛАВА 7. УЧАСТНИКИ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ            98

    § 1. Рекламные площадки         98

    § 2. Системы показа рекламы. Баннерные сети         102

    2.1. Служба контекстной рекламы «Бегун»        102

    2.2. Система показа контекстной рекламы Rorer          103

    2.3. Баннерные сети 104

    2.4. Перспективы развития систем показа рекламы      104

    § 3. Стратегии развития крупнейших порталов         107

    3.1. Яндекс     107

    3.2. Рамблер   109

    3.3. Mail.ru     111

    3.4. IMHO VI  113

    3.5. Зарубежные компании на российском рынке Интернет-рекламы            115

    Google           116

    Microsoft      118

    Yahoo!           119

    § 4. Рекламодатели         120

    § 5. Рекламные агентства          122

    ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Крупнейшие рекламные Интернет-агентства России           124

     

Перечень приложений

Отчет содержит 7 таблиц и 20 диаграмм

Список таблиц:

Таблица 1. Объем расходов в различных сегментах рынка Интернет-рекламы в США в 2006 г.,  прогноз объемов на 2007 г.  и темпов роста с 2001 по 2006, $ млн. и %.

Таблица 2. Объем расходов на различные типы Интернет-рекламы в США в 2006 г.,  прогноз объемов на 2007 г.  и темпов роста с 2001 по 2006, $ млн. и %.

Таблица 3. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2006 и 2007 г.г., %.

Таблица 4. Уровень доверия населения к различным видам СМИ (центральное/региональное телевидение, центральное/региональное радио, Интернет), 2005 г. (% опрошенных)

Таблица 5 . Рейтинг поисковых систем (Spylog), %

Таблица 6. Рейтинг популярности поисковых систем среди российских Интернет-пользователей2006, в %.

Таблица 7. Рейтинг Интернет-СМИ (новостные сайты).

Список диаграмм:

Диаграмма 1: Объемы российского рынка Интернет-рекламыв 2003 – 2007 г.г. и ее прогноз с 2007 по 2010 г.г. (по данным компании АКАР), млн. $.

Диаграмма 2: Объемы Российского рынка Интернет-рекламы 2006 – 2009 г.г. (по данным компании ZenithOptimedia), млн. $.

Диаграмма 3: Объемы рунет аудитории с 2005 по 2007 г. (по прогнозам Видео Интернешнл), млн. чел.

Диаграмма 4: Темпы роста объемов Рунет-рекламы c 2004 по 2010 г.г. (по данным АКАР), %.

Диаграмма 5. Темпы роста объемов рунет рынка медийной рекламы  c 2004 по 2010 г.г. (по данным АКАР), %.

Диаграмма 6: доли различных сегментов в совокупном объеме доходов Российского Интернет-рынка2006 г. (по данным агентства MindShare Interaction)

Диаграмма 7. Темпы роста объемов рунет рынка контекстной рекламы c 2004 по 2010 г.г. (по данным АКАР), %.

Диаграмма 8: Доли рекламодателей в сегменте Интернет-рекламыпо категориям во II квартале 2006 г. (по данным компании IMHO), %.

Диаграмма 9: Доля основных видов медиа в общем объеме рекламного рынка в России в 2006 г (по данным компании GroupM)., %.

Диаграмма 10: Доля основных видов медиа в общем объеме рекламного рынка в России в 2006 г (по данным компании ZenithOptimedia)., %.

Диаграмма 11: Доля опрошенных, выбравших определенную альтернативу при ответе на вопрос: Какие типы почты рассылает Ваша компания? (множественный выбор), % от выборки (по данным E-consultancy и Adestra).

Диаграмма 12: Динамика активности пользования Интернетом населения России (весна 2006 – весна 2007), млн. чел. (По данным ФОМа).

Диаграмма 13. Активность пользования Интернетом (Москва и Россия в целом), % от числа пользователей (ФОМ, 2007)

Диаграмма 14: Доли пользователей Интернета (Москва и Россия в целом) среди мужчин и женщин. Регионы, % от общего числа пользователей (ФОМ, 2007).

Диаграмма 15: Доли пользователей Интернета (Москва и Россия в целом) в возрастных группах, % от общего числа пользователей (ФОМ, 2007).

Диаграмма 16: Доли пользователей Интернета (Москва и Россия в целом) по уровню образования, % от общего числа пользователей (ФОМ, 2007).

Диаграмма 17: Доли пользователей Интернета (Москва и Россия в целом) по уровню дохода на 1 члена семьи, % от общего числа пользователей (ФОМ, 2007).

Диаграмма 18: Распределение ответов на вопрос Сайты какой тематики Вы посещали за последний месяц чаще всего?,% (Возможно несколько ответов) (РОМИР, 2007).

Диаграмма 19: Отношение к рекламе в Интернете Российских пользователей (сопоставление с рекламой на ТВ), %  (РОМИР, 2007).

Диаграмма 20:Пользователи, готовые поделиться информацией с Интернет-сайтами с целью получения персонального контента (по возрастам), %  (ChoiceStream, 2007).

 

 


Исследования по теме


Не нашли подходящее исследование? Закажите уникальное исследование по Вашей отрасли


Открываете новый бизнес? Закажите бизнес-план у профессионалов!


Возник вопрос по содержанию отчёта? Задайте его! Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу.


Актуальные исследования и бизнес-планы
Леспром в РФ и за рубежом. Ежедневный бизнес мониторинг
База данных ПОЛПРЕД. Новости 600 деловых СМИ за следующие 12 месяцев + архив статей (полный текст на русском) за 15 лет Лесная промышленность и деревообработка по России и 230 странам. Лес и мебель, целлюлоза и бумага, лесоразведение и охрана. База данных «Леспром в РФ и за рубежом» предоставляется в виде он-лайн доступа на 12 месяцев и в виде ежегодников в .pdf (повтор материалов из базы данных)
Судостроение, машиностроение в РФ и за рубежом. Ежедневный бизнес мониторинг
База данных ПОЛПРЕД. Новости 600 деловых СМИ за следующие 12 месяцев + архив статей (полный текст на русском) за 15 лет. Судостроение и машиностроение по России и 230 странам. Строительство и ремонт гражданских морских и речных судов. Станкостроение. Тяжелое машиностроение. Часы механические. База данных «Судостроение, машиностроение в РФ и за рубежом» предоставляется в виде он-лайн доступа на 12 месяцев и в виде ежегодников в .pdf (повтор материалов из базы данных).
Нефть, газ, уголь в РФ и за рубежом. Ежедневный бизнес мониторинг
База данных ПОЛПРЕД. Новости 600 деловых СМИ за следующие 12 месяцев + архив статей (полный текст на русском) за 15 лет. Нефтегазовая промышленность по России и 230 странам. Экономика добычи и переработки. Разведка месторождений и допуск на них иноинвесторов. Транспортировка и хранение нефти, газа и производных. Строительство НПЗ, трубопроводов, танкеров, платформ, нефте- и газотерминалов. Уголь, торф, этанол, биотопливо. База данных «Нефть и газ в РФ и за рубежом» предоставляется в виде он-лайн доступа на 12 месяцев и в виде ежегодников в .pdf (повтор материалов из базы данных).
Легпром в РФ и за рубежом. Ежедневный бизнес мониторинг
База данных ПОЛПРЕД. Новости 600 деловых СМИ за следующие 12 месяцев + архив статей (полный текст на русском) за 15 лет. Обувь и кожа, одежда и текстиль, хлопок, лен и пр. сырье. Промоборудование. Галантерея, изделия народных промыслов, предметы интерьера. Дизайн и мода. База данных «Легпром в РФ и за рубежом» предоставляется в виде он-лайн доступа на 12 месяцев и в виде ежегодников в .pdf (повтор материалов из базы данных)
Металлургия и горное дело в РФ и за рубежом. Ежедневный бизнес мониторинг
База данных ПОЛПРЕД. Новости 600 деловых СМИ за следующие 12 месяцев + архив статей (полный текст на русском) за 15 лет Металлургия и горнодобыча по России и 230 странам. Чермет и цветмет, редкоземельные и драгметаллы, горнодобыча и геологоразведка. База данных «Металлургия и горное дело в РФ и за рубежом» предоставляется в виде он-лайн доступа на 12 месяцев и в виде ежегодников в .pdf (повтор материалов из базы данных)
РЕГИОН-ИНФО: ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ГОРОДА «Регион-Инфо»™ 2007-2010
620075, г. Екатеринбург,
ул. Первомайская 104, оф. 322,
тел. +7 (343) 383-45-45
Email: podpiska@info-torg.ru
ЧТО? ГДЕ? ПОЧЕМ? «Что? Где? Почем?»™ 1998-2010
620075, г. Екатеринбург,
ул. Первомайская 104, оф. 222,
тел. +7 (343) 383-45-45
Email: agent@info-torg.ru
Проекты информационного холдинга «Что? Где? Почем?»
Region-info.ru Информационный городской портал городов Свердловской, Челябинской и Тюменской областей. Организации, товары, услуги, скидки и акции. Полезные телефоны и телефоны первой необходимости.
Info-Torg.ru Телефонный справочник и каталог предприятий: адреса компаний, магазины. Екатеринбург, Москва, Первоуральск, Нижний Тагил, Каменск-Уральский, Тюмень, Верхняя Салда, Челябинск, Магнитогорск, Миасс, Курган, Пермь.
Rambler's Top100
Все материалы на сайте защищены законом об авторских и смежных правах.
При полном или частичном использовании материалов сайта гиперссылка на http://region-info.ru обязательна!